一、案例配景
中国交通建设集团有限公司（以下简称“中交集团”）作为全球领先的交通基础设施投资建设运营企业 ，，，，，，，，产品和服务普遍150多个国家和地区 ，，，，，，，，建设了一大批代表天下、代表时代最高水平的交通基础设施 ，，，，，，，，为客户提供了成熟完整的服务。。。。。。。中交集团旗下拥有60余家全资、控股子公司 ，，，，，，，，拥有CCCC（诚信为本专业服务 官网）、CHEC（中国港湾）、CRBC（中国路桥）等国际着名品牌。。。。。。。
为加速实现建设具有全球竞争力的科技型、管理型、质量型天下一流企业目的 ，，，，，，，，中交集团亟待解决品牌软实力与硬实力不相匹配 ，，，，，，，，与天下一流企业对标仍保存较大差别 ，，，，，，，，品牌管理系统尚不健全 ，，，，，，，，妄想尚不明晰 ，，，，，，，，顺应国有资源投资公司生长要求的品牌架构有待构建的问题。。。。。。。
党的十九大以来 ，，，，，，，，中交集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义头脑为指导 ，，，，，，，，强化战略引领 ，，，，，，，，构建品牌管理名堂； ；；；；；；立异制度形象 ，，，，，，，，包管品牌价值维护； ；；；；；；坚持质量为本 ，，，，，，，，夯实品牌生长之基 ，，，，，，，，充分验展品牌在改善供应结构、提高供应质量的引领作用 ，，，，，，，，让品牌意识扎根企业每一名员工心中 ，，，，，，，，贯串每一道生产工序 ，，，，，，，，渗透每一个价值创造链条 ，，，，，，，，修建起认真任、受尊重的企业品牌形象。。。。。。。
二、主要做法
�。。。。。。。ㄒ唬┣炕铰砸� ，，，，，，，，构建品牌管理名堂
中交集团坚持以公司战略为导向 ，，，，，，，，建设“统一管理、分工协作、分级认真”的周全品牌管理系统 ，，，，，，，，全力打造上下联动、齐抓共管、全员加入、共创共享的品牌建设名堂。。。。。。。
一是升级品牌战略定位。。。。。。。中交集团圆焦“大交通、大都会”主业主责 ，，，，，，，，坚持“123456”总体生长思绪 ，，，，，，，，确立“打造具有全球竞争力的科技型、管理型、质量型天下一流企业”品牌生长目的 ，，，，，，，，坚持“让天下更流通、让都会更宜居、让生涯更优美”的品牌愿景 ，，，，，，，，一连塑造企业整体品牌形象。。。。。。。匹配整体战略 ，，，，，，，，制订“十四五”品牌建设计划 ，，，，，，，，统筹指导各营业板块、各级子公司品牌塑造、管理和维护事情。。。。。。。
二是强化品牌管理机构。。。。。。。中交集团把品牌建设作为“一把手工程” ，，，，，，，，将品牌摆上公司主要议事日程。。。。。。。以全员、全要素、全流程、全领域品牌建设为原则 ，，，，，，，，增进各管理条块形成同策划、同建设、同管控的品牌建设名堂 ，，，，，，，，建设以品牌管理委员会为向导 ，，，，，，，，品牌管理职能部分主责 ，，，，，，，，各部分、事业部和区域总部协同共建的长效协作机制。。。。。。。
三是完善品牌架构系统。。。。。。。中交集团团结公司品牌现状 ，，，，，，，，统筹思量差别品牌架构模式的适用规模 ，，，，，，，，建设健全结构清晰、定位明确的母子品牌架构。。。。。。。接纳以简单主品牌为主 ，，，，，，，，包括背书品牌、自力身牌等的混淆架构模式 ，，，，，，，，对差别类型的品牌举行分类管理。。。。。。。凭证品牌生长阶段 ，，，，，，，，将各子品牌划分为孕育品牌、培育品牌、上升品牌和成熟品牌 ，，，，，，，，分步实验 ，，，，，，，，循序渐进 ，，，，，，，，指导各品牌的建设偏向 ，，，，，，，，推动品牌生长。。。。。。。
�。。。。。。。ǘ┩晟乒芾碇贫� ，，，，，，，，强化品牌价值维护
中交集团以《品牌管理步伐》抓总 ，，，，，，，，在品牌细分领域制订《商标管理步伐》《字号管理步伐》《视觉识别系统规范手册》等系列制度步伐 ，，，，，，，，进一步完善品牌管理 ，，，，，，，，强化品牌价值维护 ，，，，，，，，推进品牌的规范化和制度化建设。。。。。。。
一是《品牌管理步伐》抓总。。。。。。。中交集团严酷贯彻落实国资委《关于增强中央企业品牌建设的指导意见》《关于增强中央企业品牌建设事情有关事项的通知》等文件要求 ，，，，，，，，2021年体例《品牌管理步伐》 ，，，，，，，，明确品牌架构、母子品牌管理、品牌形象、品牌撒播、品牌维护等内容 ，，，，，，，，形成以公司总部当好“品牌管理制度的制订者”和“母品牌的打造与撒播者” ，，，，，，，，二级公司当好“品牌危害的把控者”和“产品服务品牌的撒播者” ，，，，，，，，三级公司当好“产品服务品牌的谋划者”品牌分工定位 ，，，，，，，，推进品牌管理科学化、规范化。。。。。。。
二是强化商标字号管理。。。。。。。中交集团严酷落实《关于推进中央企业知识产权事情高质量生长的指导意见》 ，，，，，，，，健全商标、字号保� ；；；；；；せ� ，，，，，，，，将商标、字号管理事情纳入品牌战略 ，，，，，，，，通过强化内部培训和宣贯指导 ，，，，，，，，进一步提升全员保� ；；；；；；ひ馐�。。。。。。。2021年制订《商标管理步伐》 ，，，，，，，，提升商标保� ；；；；；；は改寤� ，，，，，，，，凭证商标对公司营业生长的主要水平 ，，，，，，，，将公司商标划分为差别品级 ，，，，，，，，针对差别品级商标接纳响应保� ；；；；；；げ椒ィ� ；；；；；；2021年制订《字号管理步伐》 ，，，，，，，，明确字号使用情形 ，，，，，，，，对字号申请、批准、羁系、评估、调解的行为举行全历程管理 ，，，，，，，，综合运用种种手段攻击侵权行为。。。。。。。
三是规范视觉识别。。。。。。。视觉识别系统是企业形象外在体现形式 ，，，，，，，，是企业品牌建设的主要内容。。。。。。。中交集整体例《视觉识别系统规范手册》 ，，，，，，，，规范公司标记、修建外观、事情情形等前言形象标识 ，，，，，，，，将公司理念转化为员工和公众可以识别影象的视觉符号 ，，，，，，，，在招投标、项目工程、船舶车间、办公场合、宣传运动等重点使用场景规范应用。。。。。。。
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中交集团构建品牌文化阵地矩阵 ，，，，，，，，充分使用各撒播前言和有利时机塑造品牌形象 ，，，，，，，，展现中交品牌实力 ，，，，，，，，树立对外品牌手刺 ，，，，，，，，一直提高品牌关注度、外界感知度和社会认同感 ，，，，，，，，提升品牌软实力及品牌影响力。。。。。。。
一是构建品牌阵地。。。。。。。中交集团围绕“三重两大两优”谋划战略 ，，，，，，，，一体升级画册、宣传片、展览馆等文化品牌撒播载体 ，，，，，，，，打造“展馆、画册、宣传片、展览、图书”等“五个一”文化平台； ；；；；；；升级刷新展览馆 ，，，，，，，，通过十余个模子沙盘、百余件历史信物、千余组图片影像 ，，，，，，，，万余个镜头瞬间 ，，，，，，，，立体展示品牌积淀及刷新生长效果。。。。。。。全新制作着重软实力、彰显情怀的国际撒播版宣传片 ，，，，，，，，以及着重硬实力撒播、彰显业绩的海内撒播版宣传片。。。。。。。聚焦“大交通 大都会”重大项目 ，，，，，，，，打造升级版画册。。。。。。。� ；；；；；Ｆ鹁⒓尤搿笆种泄ㄉ栊Ч估阑帷钡雀叨苏估勒故� ，，，，，，，，公司向导在中国智造与高质量生长品牌论坛作履历交流。。。。。。。通过上下互通、内外联动、协同高效的品牌文化撒播矩阵 ，，，，，，，，展现中交品牌实力。。。。。。。
二是媒体联动撒播。。。。。。。中交集团整合公司报纸、网站、微信、微博、抖音、快手、脸书、推特等自有古板媒体和新媒体 ，，，，，，，，建设形态多样、手段先进、具有撒播力的“四全”媒体； ；；；；；；统筹使用主流媒体、地方媒体、高校智库等多方资源 ，，，，，，，，建设起劲有用的常态联络机制 ，，，，，，，，围绕重大节点、主要事务制订并实验整年媒体相同妄想 ，，，，，，，，起劲开展新闻策划会、新闻宣布会、媒体相同会、国企开放日等运动 ，，，，，，，，通过实时自动发声塑造品牌形象。。。。。。。
三是健天下际撒播。。。。。。。中交集团团结外洋刷新现实 ，，，，，，，，坚持企业定位、国家站位 ，，，，，，，，配合国家高访、使用重大主场外交、加入国际主要聚会等 ，，，，，，，，起劲自动发声。。。。。。。制订国际撒播事情实验计划 ，，，，，，，，开展国际撒播树模点建设 ，，，，，，，，讲好中交故事、撒播好中交声音 ，，，，，，，，营造优异国际舆论情形。。。。。。�？？？？？？？埂爸泄榧堋笔缘闶虑� ，，，，，，，，组织“云开放日”运动 ，，，，，，，，通过聚民心、暖人心、筑同心的认真任行动展现立体、周全和真实的中国企业形象。。。。。。。
�。。。。。。。ㄋ模┘岢种柿课� ，，，，，，，，夯实品牌生长之基
质量是品牌的基础 ，，，，，，，，是须要条件 ，，，，，，，，企业品牌要通过产品来体现 ，，，，，，，，优质的产品和服务是优质品牌的基础包管。。。。。。。中交集团以重大工程塑造品牌品质 ，，，，，，，，以科技立异注入品牌活力 ，，，，，，，，以央企继续富厚品牌内在 ，，，，，，，，以多元载体撒播品牌价值。。。。。。。
一是以质量立身牌。。。。。。。中交集团鼎力大举实验质量品牌战略 ，，，，，，，，以质量过硬、生产清静、低碳环保的一体化产品服务 ，，，，，，，，彰显一流的中交品质。。。。。。。健全主营营业全工业链质量监视管理系统 ，，，，，，，，以工程建设为载体 ，，，，，，，，建设了港珠澳大桥、京新高速、上海洋山港等一大批代表天下最高水平的交通基础设施。。。。。。。在“一带一起”沿线国家和地区 ，，，，，，，，建设了肯尼亚蒙内铁路、马尔代夫中马友谊大桥、斯里兰卡科伦坡口岸城等旗舰工程 ，，，，，，，，以高品质工程和产品建设企业高品质品牌形象。。。。。。。
图1 肯尼亚蒙内铁路
二是以科技创品牌。。。。。。。中交集团以科技立异塑牢品牌新优势 ，，，，，，，，聚焦要害焦点手艺“卡脖子”领域和工业薄弱环节 ，，，，，，，，深入实验科研攻坚工程 ，，，，，，，，起劲打造原创手艺策源地。。。。。。。掌握了高品级公路、多年冻土、离岸深水港、深埋沉管隧道、港机装备制造等领域的一批要害焦点手艺 ，，，，，，，，研发制作了以“天鲲号”挖泥船、“振华30”起重船、“运河号”盾构机等为代表的国之重器。。。。。。。阻止现在 ，，，，，，，，共获得国家科技前进奖45项、国家手艺发明奖5项。。。。。。。通过一连科技立异为品牌生长一直注入活力。。。。。。。
图2 “天鲲号”挖泥船
三是以继续树品牌。。。。。。。中交集团在国家战略、国防清静、国计民生等领域 ，，，，，，，，自觉继续 ，，，，，，，，勇挑重担 ，，，，，，，，深度加入“京津冀协同生长”、“长江经济带”、雄安新区、粤港澳大湾区建设 ，，，，，，，，为经济社会一连康健生长作出重大孝顺； ；；；；；；坚决贯彻落实党中央、国务院关于牢靠拓展脱贫攻坚同墟落振兴有用衔接的决议安排 ，，，，，，，，助力定点帮扶地区实现墟落周全振兴； ；；；；；；一连深化企业外洋履责 ，，，，，，，，利他为先、舍得为上 ，，，，，，，，起劲打造更多“连心桥、致富路、生长港、幸福城” ，，，，，，，，既实现基础设施“硬联通” ，，，，，，，，也实现中外民心“软联通” ，，，，，，，，为各国人民提供优质清静康健的产品和服务 ，，，，，，，，以央企使命继续塑造品牌价值。。。。。。。
三、案例效果
锚定建设“三型”天下一流企业目的 ，，，，，，，，中交集团强化品牌资源统筹 ，，，，，，，，增强品牌价值管理 ，，，，，，，，推动视觉系统、品牌系统、产品服务、能力水平、社会责任一体化建设 ，，，，，，，，一连提高品牌美誉度和影响力。。。。。。。
品牌形象进一步彰显。。。。。。。天鲸号、上海洋山深水港和北京大兴国际机场等“中交元素”整体亮相中国共产党历史展览馆 ，，，，，，，，中交人加入铸造的“两路”精神乐成入选中国共产党精神谱系 ，，，，，，，，港珠澳大桥入选天下爱国主义教育树模基地。。。。。。。打造的“中国路”“中国桥”“中国港”“中国装备”成为享誉天下的中国手刺 ，，，，，，，，港珠澳大桥、京新高速、洋山深水港、北京大兴国际机场、深中通道等一批项目赢得社会普遍关注认可 ，，，，，，，，成为“明星工程”。。。。。。。
图3 京新高速公路
品牌影响一连提升。。。。。。。近几年 ，，，，，，，，央视《新闻联播》报道中交集团承建工程凌驾60次 ，，，，，，，，公司各级向导做客《对话》凌驾10次 ，，，，，，，，《大国制作》《绚烂中国》《大国重器》等国家重点纪录片报道公司项目凌驾40个 ，，，，，，，，“一带一起”国际合作岑岭论坛、中非合作论坛官方宣传片展示公司项目凌驾20个。。。。。。。“诚信为本专业服务 官网”品牌划分入选央视“模范100品牌”、《人民日报》“中国品牌生长（企业）指数100”榜单。。。。。。。中交集团获评2021中国品牌节“华谱奖” ，，，，，，，，入选“叱咤全球的国家手刺”系列。。。。。。。推荐2个案例获评中央企业品牌建设典范案例 ，，，，，，，，1个故事获评中央企业优异品牌故事。。。。。。。
品牌商标保� ；；；；；；び辛�。。。。。。。阻止现在 ，，，，，，，，“诚信为本专业服务 官网”图形和文字商标已在中国大陆地区所有45个商标种别中注册乐成。。。。。。。在境外6个种别举行马德里注册申请 ，，，，，，，，在欧盟地区、美国、澳大利亚、越南及蒙古等国乐成注册境外商标 ，，，，，，，，逐步实现商标管理的系统化、规范化、信息化。。。。。。。
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