一、案例配景
2019年9月，，，，，，，，中共中央、国务院印发了《交通强国建设纲要》，，，，，，，，要求各地区各部分团结现实认真贯彻落实。。。。。纲要明确要求推动交通生长由追求速率规模向越发注重质量效益转变，，，，，，，，打造一流设施、一流手艺、一流管理、一流服务。。。。。
2021年8月，，，，，，，，国资委宣布了《关于增强中央企业质量品牌事情的指导意见》提出鼎力大举推动中央企业增品种、提品质、创品牌，，，，，，，，加速实现“中国制造向中国创造转变、中国速率向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。。。。。
中交资管是中交集团高速公路等基础设施资产的专业管理平台，，，，，，，，也是交通强国建设试点中深化交旅融合使命的主责单位，，，，，，，，凭证“有利于国有资产的保值增值、有利于提高国有经济竞争力、有利于放大国有资源功效”的要求，，，，，，，，充分验展中交路网优势、使用中交集团全工业链特点，，，，，，，，起劲挖掘路域蕴含资源和路产隶属资源，，，，，，，，探索基础设施资产管理和新兴工业融合生长的有用途径，，，，，，，，牢牢围绕主业举行有限多元化，，，，，，，，在“路衍经济”新领域上拓展新模式和新工业，，，，，，，，注册培育了中交集团“路游憩”综合服务品牌。。。。。
通过线下应用场景和线上平台的交互运用，，，，，，，，中交资管建设和完善了“路游憩”综合品牌系统和顶层设计，，，，，，，，起劲探索品牌盈利逻辑和商业模式，，，，，，，，明确营业规模，，，，，，，，提升了中交集团品牌的软实力和焦点品牌价值。。。。。同时，，，，，，，，中交资管统筹交旅融合项目、工业数字化、服务区和商贸营业等相关工业，，，，，，，，探索研究专业化、品牌化、多样化的路衍经济综合生长系统，，，，，，，，致力于国有资产的保值增值，，，，，，，，做工业融合生长先行先试的品牌创造者。。。。。
二、主要做法
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1.Logo释义
路游憩品牌主Logo 路游憩系列品牌
“路游憩”Logo整体接纳马蹄铁的形状作为主设计视觉符号，，，，，，，，马匹是古代通行和转达信息的主要交通工具，，，，，，，，用交通行业的文脉溯源寓意品牌是古时驿站新时代的继续者。。。。。Logo上半部分四个点组成由小变大，，，，，，，，寓意为四通八达；；；；；；；Logo下半部分是高速公路的形状，，，，，，，，也代表着中交集团英文缩写“C”字母，，，，，，，，整体图形象征着中交高速的微笑服务和为游客带来的愉悦感。。。。。图形最终形成一个闭环的微笑曲线，，，，，，，，体现了中交集团圆焦于“笑容模式”工业链前端的咨询策划营业和工业链后端的谋划管理营业，，，，，，，，展现中交集团的全工业链优势、一带一起排头兵的国际化优势，，，，，，，，致力于互联互通以实现共建人类运气配合体“走中交路、看全天下”。。。。。
2.“路游憩”品牌名称内在
路游憩品牌名称内在
路游憩品牌之“路”系列对应的是“吃住行游购娱”中的行和游。。。。。挖掘富厚的路产隶属资源和路域蕴含资源，，，，，，，，开发具有特色的路游憩服务区和商超，，，，，，，，探索特色的“交通+商贸+旅游”工业融合模式，，，，，，，，生长高速公路经济带，，，，，，，，将公路自己转化为景区景点，，，，，，，，推进路域旅游和全域旅游的生长，，，，，，，，以实现“行在路上，，，，，，，，行在景中”，，，，，，，，实现旅游交通网络系统、旅游交通基础设施建设、旅游产品多样性的一连提升，，，，，，，，拓展公路资产谋划的新营业领域。。。。。
路游憩品牌之“游”系列对应“吃住行游购娱”中的购和娱。。。。。据驴妈妈数据统计，，，，，，，，72%的自由行游客希望获得一站式最优化的旅游解决计划，，，，，，，，实现嬉戏、购物和娱乐等实时的信息共享，，，，，，，，缩短旅游决议时间和提升旅游决议效率，，，，，，，，以实现“游必有方”。。。。。路游憩线上平台融合高速公路信息化运营和工业数字化服务，，，，，，，，定位为旅行的体验场、特色商品的生意场、文化的宣布场和圈层的社交场，，，，，，，，提供集“交通+文化+商贸+娱乐”一站式服务，，，，，，，，生长路游文化展会经济，，，，，，，，开创中国自驾游新模式。。。。。
路游憩品牌之“憩”系列对应“吃住行游购娱”中的吃和住。。。。。憩中的“舌”代表民以食为天，，，，，，，，旅途中的种种地方特色食物提升人的旅游体验；；；；；；；憩中的“自”和“心”代表吾心安处为吾乡，，，，，，，，旅途中路游憩交旅融合、桥旅融合房车营地和旅馆的清静恬静情形让人心安。。。。。针对差别群体的目的客户，，，，，，，，团结旅游景点的地方特色美食和住宿，，，，，，，，借助大数据赋能科学剖析客户消耗习惯和行为，，，，，，，，挖掘客户的个性化消耗需求，，，，，，，，以市场需求和企业焦点竞争力为商业模式的逻辑起点，，，，，，，，设计对应的产品服务形态和盈利模式，，，，，，，，构建工业网络生态，，，，，，，，立异和培育新的业态和商业模式，，，，，，，，推动交通服务优美出行。。。。。
3.“路游憩”宣传系统
搭建品牌系统宣传系统，，，，，，，，打造品牌自媒体，，，，，，，，建设品牌公众号，，，，，，，，建设《路游志》季刊，，，，，，，，共享品牌生长信息，，，，，，，，策划设计系列节庆刷屏海报，，，，，，，，一直扩大品牌“朋侪圈”。。。。。
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中交“路游憩”品牌通过“交通+工业+互联网”融合植入高速公路运营和服务中，，，，，，，，以线下交旅融合项目、高速公路服务区和线上出行服务平台为实验路径，，，，，，，，以提升高速公路服务质量和智能服务为目的，，，，，，，，探索“交通+科技、旅游、商贸、新能源、物流、咨询及培训”六大工业及可推广可复制的商业模式，，，，，，，，为交通出行提供一揽子解决计划，，，，，，，，服务于行、服务于人。。。。。
交通+科技：将新信息手艺运用于高速公路资产的运营管理，，，，，，，，实现信息手艺与基础设施资产管理的深度链接，，，，，，，，网络和剖析高速公路车流、人流、商品流、服务流和消耗流等信息。。。。�；；；；；；；劢沟闶葑什蕴岣咂笠到ㄉ枘芰Α⒃耸湫省⒛被胶屯督ㄓ惶寤芰�。。。。。
交通+旅游：以交旅融合推进路域旅游和全域旅游的生长，，，，，，，，以旅游交通网络系统、旅游交通基础设施建设、旅游产品多样性的一连提升，，，，，，，，拓展公路资产谋划的新营业领域，，，，，，，，富厚营业模式，，，，，，，，实现营业转型。。。。。
交通+商贸：通过大数据赋能，，，，，，，，科学剖析客户消耗习惯和行为，，，，，，，，挖掘客户的个性化消耗需求，，，，，，，，立异和培育新的业态和商业模式，，，，，，，，探索“交通+商贸”的融合模式，，，，，，，，拓展高速公路谋划工业领域。。。。。
交通+新能源：开展漫衍式光伏发电、新能源充电桩服务等营业，，，，，，，，增进绿色出行。。。。。
交通+物流：围绕高速公路和隶属设施，，，，，，，，团结周边都会生长需求，，，，，，，，综合开发仓储、物流、联运等相关营业，，，，，，，，拓展谋划业态。。。。。
交通+咨询及培训：提供相关领域产融团结生长的策划、设计和服务咨询等智力效果计划的输出。。。。。
三、案例效果
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云南嵩昆高速大板桥服务区于2021年9月28日正式投入运营，，，，，，，，标记着天下首个具有国际化元素的旗舰服务区正式落地。。。。。该服务区位于云南省昆明市新嵩昆（昆明-嵩明）高速公路，，，，，，，，借助昆明与摩洛哥沙温的友城关系和中交集团外洋优势，，，，，，，，以非洲风情为主题举行提升刷新，，，，，，，，修建面积约8000平方米，，，，，，，，是云南省率先实现5G信号全笼罩、首个引入AED体外心脏除颤装备、首个提供自助值机服务，，，，，，，，首创高速出行VIP休息室、商务接待和住宿服务。。。。。服务区还布设了屋顶光伏、无人驾驶扫地车、智慧充电桩等新能源装备，，，，，，，，践行绿色低碳循环生长理念；；；；；；；路游憩商超专设了怒江助农专柜，，，，，，，，推动“滇货出山”，，，，，，，，助力墟落振兴。。。。�；；；；；；Ｔ硕比�，，，，，，，，新华社、人民网、工人日报、中国网、香港文汇报、中国交转达、中国公路及云南卫视、云南日报等30多家央媒、行业主流媒体、地方媒体举行了专题报道，，，，，，，，新华社浏览量凌驾了108万次，，，，，，，，“路游憩”品牌在行业内已初具影响力。。。。。
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经由两年的培育，，，，，，，，高速公路服务区商超和便当店乐成植入路游憩品牌67家，，，，，，，，笼罩7个省份。。。。。路游憩一带一起文创和墟落振兴产品，，，，，，，，累计完成5大种别、66个细分品种的产品开发，，，，，，，，如来自山西的“路游憩勺蜜”，，，，，，，，接纳国家二级珍稀树种翅果油，，，，，，，，有“中国珍稀，，，，，，，，天下唯一”的美誉。。。。。来自云南的怒江蜂蜜、生态草果、挂耳咖啡等特色产品。。。。。
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“路游憩”线上综合服务平台以政策为引、市场为本、文化为魂、商业为擎，，，，，，，，综合“吃住行游购娱”旅游六概略素，，，，，，，，融合高速公路信息化运营和工业数字化商业服务，，，，，，，，升级交通旅游服务体验。。。。。打造特色突出的“交通+旅游”工业融合树模项目，，，，，，，，知足人们多条理个性化和高品质的需求，，，，，，，，逐步形成ToC端的线上平台和ToB端的管理平台。。。。。
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以贵州“桥旅融合”和新疆“交旅融合”项目为试点，，，，，，，，依托中交投资建设的大型桥梁工程，，，，，，，，打造“超等工程和旅游相融合项目”；；；；；；；依托中交在新疆投资建设的高速公路项目，，，，，，，，与所在地区经济联动，，，，，，，，以中交高速路域资源和地方特色区域为依托，，，，，，，，打造交旅融合树模项目，，，，，，，，增进“文化润疆、富民兴疆”。。。。。
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2020年10月19日，，，，，，，，天下政协副主席、交通运输部党组书记杨传堂到贵州鸭池河大桥项目调研，，，，，，，，充分一定了“路游憩”品牌和工业融合生长的营业思绪。。。。。
2019年10月，，，，，，，，原交通运输部副部长、天下人大常委、中国公路学会理事长翁孟勇在第三届中国旅游交通大会的主旨讲话中先容了“路游憩”品牌。。。。。
2020年11月，，，，，，，，中国交通建设集团王彤宙董事长在央视《对话》栏目中详细解读了“路游憩”品牌的寄义和营业，，，，，，，，强调了搭建“路游憩”平台的主要意义。。。。。
2021年7月，，，，，，，，中交资产管理有限公司党委书记、董事长冯锡荣做客北京文艺《春妮的周末时光》栏目，，，，，，，，讲述“百年公路绚烂成绩”、“中交高速”、“路游憩”品牌。。。。。
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中交集团起劲践行交通强国战略，，，，，，，，牢牢围绕“让天下更通畅、让都会更宜居、让生涯更优美”的企业愿景，，，，，，，，以“大都会、大交通、大外洋”为战略结构，，，，，，，，打造中交集团综合服务品牌。。。。。未来将依托“路游憩”品牌推进工业数字化的升级，，，，，，，，建设数字化工业的平台，，，，，，，，付与新型基础设施的新产品、新服务、新场景、新商业等新内在，，，，，，，，探索基建领域供应侧刷新的路径，，，，，，，，起劲融入海内国际双循环生长新名堂，，，，，，，，服务交通强国战略和墟落振兴战略，，，，，，，，助力经济高质量可一连生长。。。。。
中交“路游憩”—让生涯更优美！
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